SEO voor de klant: het is net voetbal

     “Met iedere minuut zijn we een minuut verder…” – Frank Snoeks

Het is in de meeste gevallen een valse belofte die bedrijven maken, “Wij brengen jou naar positie één!”. Het is zeker niet onmogelijk, echter heb je met veel factoren te maken waardoor dit geen gemakkelijke opgave is. Denk hierbij aan zoekvolume, concurrentie, Google ontwikkelingen etc. Desondanks is Zoekmachine Optimalisatie zeker niet onbelangrijk en met Frank Snoeks in het achterhoofd gaan we hier dan ook maar meteen mee beginnen.

De concurrentie is hevig

     “Als je 1 doelpunt meer maakt dan je tegenstander, win je de wedstrijd.” ­Johan Cruijff

Zo is het Johan. Dit geldt niet alleen in de voetbalwereld, maar ook in de competitie voor de eerste plek in de zoekresultaten. Er zijn tientallen, of zelfs honderden bedrijven die allemaal op de eerste plek willen staan binnen jouw branche, zowel landelijk als lokaal. Maar als jij met een zoekwoord één punt meer scoort bij Google dan jouw conculega’s, dan sta jij hoger in de zoekresultaten bij dat zoekwoord. In onze blog van 18 oktober hebben wij uitgelegd dat een hogere positie in Google leidt tot een hogere CTR. Google is als het ware een keeper waar je 100 keer op mag schieten. Hoe vaker de keeper jouw bal niet stopt (lees: hoe beter jouw SEO is), hoe hoger jouw positie binnen Google wordt. Ieder bedrijf in jouw branche probeert zo vaak mogelijk bij Google te scoren, dus het zal het uiterste van jouw SEO traject vragen om de bal strak in het net van de tegenstander te schieten. Kortom: probeer altijd één doelpunt meer te maken bij Google.

Start jij een seizoen zonder doelstelling?

     “Wat daarop mijn antwoord is? Nou, dat jouw hele vraagstelling verkeerd is!” – Louis van Gaal

Als wij het SEO traject beginnen, is een doelstelling het punt van discussie. De clubleiding (de klant) wil natuurlijk altijd voor de hoogste positie strijden, terwijl de trainer/coach (Leankings) vanuit ervaring een realistische doelstelling wil vaststellen. Na enig overleg en wat water bij de sportdrank komt er een sterke en ambitieuze doelstelling naar voren waar beide partijen mee akkoord gaan. Als we gezamenlijk de doelstellingen op papier hebben gezet, kan het (SEO) seizoen beginnen!

Persberichten, Fanmail en connecties met andere clubs

     “Helaas heb ik geen staart, anders zou ik kwispelen!” – Rinus Michels

Als de doelstellingen zijn gedefinieerd kunnen we beginnen met het SEO-traject. In de voetballerij is de situatie
vergelijkbaar. Wij gaan er als trainer/coach voor zorgen dat jouw team (de website) zo sterk mogelijk wordt ingezet en daarvoor worden diverse methoden gebruikt. Het team heeft veel positieve ervaringen en impulsen nodig om goed te spelen. Dit doen wij op de volgende manieren:

  • Door middel van het schrijven van positieve persberichten en artikelen worden er links verkregen (bronvermeldingen) in de richting van het team. Hoe meer er wordt gepraat over het team, des de bekender het team wordt onder de supporters, des te meer publiek er komt kijken (websitebezoekers) en des ook te meer vertrouwen de jongens krijgen. Gevolg: betere resultaten;
  • Hetzelfde geldt voor wanneer er vanuit veel verschillende fans (andere website) een link wordt gelegd naar het team, wordt het team door de KNVB (Google) als waardevol gezien. Hoe waardevoller het team, des te hoger het aandeel van de uitzendrechten vanuit de KNVB en des te groter de kans op de hoogste positie binnen de ranglijst;
  • Natuurlijk is tactiek niet alles in de voetballerij. Als de spelers tekortschieten wat betreft techniek, dan duren die 90 voetbalminuten een eeuwigheid. Hetzelfde geldt ook in de SEO-wereld. Naast o.a. backlinks moeten er ook diverse SEO-technieken toegepast worden om de rankings te beïnvloeden. Zodra deze technieken zijn verbeterd, is het ook gemakkelijker te tactieken toe te passen.

De voortgang moet worden bijgehouden

     “De weg naar succes is altijd onder constructie.” – Louis van Gaal    

Bij een voetbal vereniging is het iedere 28ste van de maand feest, tijd voor de maandrapportages. De eerste van de maand moeten de maandrapporten worden ingeleverd bij de eindverantwoordelijke binnen de vereniging. In de rapporten staan de prestaties (rankings) van die maand ten opzichte van de vorige maand én een advies van de betreffende specialist met daarin verbeterpunten voor de maand erna.

De continue verandering van de SEO

     “Hun kunnen niet van je winnen, maar je kunt wel van hun verliezen.” – Johan Cruijff

De wereld van de SEO veranderd continue. Google probeert dagelijks hun algoritme voor de zoekmachine te verbeteren. Daarom moet je continue op de veranderingen van Google inspelen. Bij Leankings proberen wij zo snel mogelijk de nieuwe wijzigingen toe te passen bij onze klanten. Jouw website speelt tegen Google, maar Google speelt niet tegen jou. De legendarische #14 had gelijk, je kan niet van ze winnen.

Of jij en jouw bedrijf sportief zijn of niet, dat maakt voor Leankings niet uit. Bij Leankings zetten wij ons altijd voor de volle 100% in voor iedere klant. Iedere klant is even belangrijk!

Ben jij opzoek naar een toppositie binnen de organische zoekresultaten van Google? Dan is Leankings de partner die je zoekt. Als je een kopje koffie en een glas water voor ons heeft, komen wij graag bij jou op bezoek om eventuele vragen te beantwoorden en om met jou te onderhandelen over de seizoensdoelstelling. Bel naar 06-40075702 of stuur een e-mail naar info@Leankings.nl om een afspraak te maken.

 

Doe het zelf blog: Website optimalisatie

De website is de basis van jouw bedrijf en potentiële klanten moeten jouw bedrijf kunnen vinden. Het uiteindelijke doel van het schrijven van deze blog is tweeledig. Aan de ene kant probeer je door middel van de content op je website de bezoekers te interesseren en aan te zetten tot een conversie en tegelijkertijd wil je Google laten weten dat je actief werkt aan je website. De tijd van een statische website is allang voorbij, de tijd van informerende en actieve websites is aangebroken!

In onze vorige blog kon je lezen wat jij als ondernemer kan aanpassen aan de weergave van de zoekresultaten om deze aantrekkelijker te maken voor potentiële bezoekers, zodat er vaker op jouw organische zoekresultaat geklikt wordt. Naar aanleiding van die blog kregen wij enkele uiteenlopende vragen binnen.

Zo kwam er naar aanleiding van die blog de vraag “wat er mogelijk was om de website te verbeteren en zo een boost te geven aan het aantal bezoekers?” Middels deze blog zullen wij enkele aandachtspunten met jullie bespreken waar een website aan moet voldoen.

I. De website leidt tot conversies

Heb je wel eens gedacht aan conversie optimalisatie? Want als het goed is, is jouw website ingericht om te leiden tot conversies? Zo niet, dan is het verstandig hier stappen in te gaan maken. Vanaf het moment dat de bezoeker op jouw website komt, krijgt de hij of zij verschillende indrukken die bepalen of de klant over zal gaan tot conversie of toch een kijkje zal gaan nemen bij concurrenten. Hoe kan jij er dus voor zorgen dat ze bij een product kopen of dienst afnemen?

I.I. Simpele en overzichtelijke website 

Als het aankomt op gebruiksvriendelijkheid van je website kan je aan meer knoppen draaien dan een professionele DJ-set. Hieronder vind je twee belangrijke tips voor een gebruiksvriendelijke website:

  • Zorg ervoor dat de teksten die je plaatst op je website en/of je sociale media zijn nagekeken op grammatica- en taalfouten. Daarnaast is het ook verstandig om gebruik te maken van witregels. Dit leest net wat makkelijker voor bezoekers;
  • Richt je website zo in dat een bezoeker binnen een aantal klikken op de hele site kan zijn en ook snel kan navigeren naar eerder bezochte webpagina. Daarnaast kan je een HTML-sitemap maken en toevoegen aan de website voor bezoekers zodat de navigatie nog gemakkelijker wordt en de bezoeker sneller bij zijn of haar informatie komt;
  • Stem het design, de manier van schrijven en de informatie af op de doelgroep. Teksten zullen stukken beter aanslaan als deze zijn aangepast naar het niveau van de lezer. Daarbij zal het design een gevoel losmaken bij de klant. Des te sterker dit gevoel, des te hoger de kans op een conversie.

I.II. Call to action, van bezoek naar conversie 

Je hebt een mooie overzichtelijke website, de teksten zijn nagekeken op grammatica- en taalfouten en je design komt overeen met de uitstraling van jouw bedrijf. Tijd voor de conversie triggers. De meeste websites zijn bedoeld om conversies te genereren. Een conversie is het omzetten van een bezoek aan de website naar bijvoorbeeld een verkoop of een offerte aanvraag. Maar hoe kan je de bezoeker triggeren om een offerte op te vragen of een bestelling te plaatsen? Call to action is daarvoor het juiste concept. Call to action is een trigger die de bezoeker overhaalt tot het genereren van een conversie.

  • Buttons

Een duidelijke button kan een goede call to action zijn. Een button moet opvallen door o.a. een duidelijke kleur en duidelijke teksten. Kleuren hebben namelijk invloed op het gedrag van de consument. Een bezoeker moet meteen weten wat er gebeurt als hij of zij op die button drukt. Denk bij het plaatsen van een button goed na over de tekst die je toont in de button. Gebruik je de gebiedende wijs of een productnaam? Wees creatief en maak gebruik van slimme teksten, zoals: ‘Mis geen updates, Meld je aan voor onze nieuwsbrief, Vraag nu een offerte aan, Bestel nu!’

  • Gebiedende wijs

Je vertelt in een duidelijk bericht aan de klant wat hij/zij moet doen. Laat blijken dat het weinig moeite kost om de handeling uit te voeren en geef aan dat er een duidelijk voordeel mee behaald wordt.

  • Duidelijkheid

Denk eens aan een voetgangers stoplicht. Je komt aanlopen en je ziet het wel bekende druk knopje. Het idee achter het knopje is heel simpel:

  • Duidelijke functie;
  • Het juiste moment;
  • Duidelijke knoppen, lichten en kleuren

II. SEO, gevonden worden in zoekmachines

Waar moet je nu precies op letten bij het opzetten en onderhouden van een website? Een website staat niet online om eens in het jaar te worden afgestoft door een verdwaalde bezoeker, maar moet juist hordes aan bezoekers aantrekken. Daarbij is de website zelf niet eens het enige struikelblok, want tegenwoordig moet je met veel verschillende zaken rekening houden als je een website bouwt en onderhoudt. Zoals eerder vermeld is Google een streng algoritme dat verwacht dat je continu bezig bent om jezelf (en daarmee de website) te ontwikkelen. Je website moet snel en gebruiksvriendelijk zijn, goede en relevante content bevatten en bezoekers ‘lokken’ en vasthouden.

Maar waarom moet je website snel, gebruiksvriendelijk en vol relevante content zijn? Omdat Google je dan met bezoekers zal belonen. De plaatsing van websites in de zoekresultaten wordt bepaald aan de hand van de relevantie op je website en het ‘cijfer’ dat Google toekent aan jouw website. Buiten de mensen die bij Google werken weet niemand precies op welke punten de website wordt beoordeeld en hoe zwaar de punten wegen. Slechts 4,8 procent van de gebruikers van Google klikt naar pagina twee. Je moet er dus voor zorgen dat jouw SEO (zoekmachine optimalisatie) jou op pagina één brengt en het liefst ‘above the fold’ (Above the fold: de informatie die gepresenteerd staat in het bovenste gedeelte van de website). Google is erop gericht om iedere gebruiker naar de juiste pagina te verwijzen. Google neemt daarvoor enkele punten in overweging om te bepalen of je website wel of niet goed past bij de bezoeker. Hierbij enkele tips om je website hoog te laten scoren in Google:

II.I. Snelheid

De snelheid van je website is onderdeel van de gebruiksvriendelijkheid van je website. Hoe sneller de website des te beter de ervaring van de bezoeker op jouw website. Google test regelmatig de snelheid van de website en als de website positief wordt beoordeeld heeft dit ook een positief effect op de score van jouw website. Probeer te richten op een laadtijd van maximaal 2/3 seconden, maar sneller is beter. Je kan de snelheid van je website verhogen door je hostingpakket te wijzigen, de website ‘simpeler’ te coderen en geen zware afbeeldingen te plaatsen op je website.

II.II. Lezen door Google

Naast het meten van de snelheid zal Google ook regelmatig de website indexeren. Google laat een ‘crawler’ de website bekijken en wil snel feedback terug krijgen. Hiervoor kan je een XML sitemap laten maken. In een XML sitemap vertel je de crawler welke pagina’s je wel/niet wil laten indexeren, de crawler ziet dan meteen om welke pagina’s het gaat en zal ook de moeilijker vindbare pagina’s indexeren. Door middel van een robot.txt bestand geef je vervolgens aan welke pagina’s Google wel of niet hoeft te crawlen. Dit bespaart tijd en crawlt Google alleen de pagina’s die belangrijk en relevant zijn.

II.III. Tussenkoppen

Maak op je website gebruik van H1, H2 en H3 koppen. Net als bij Word kan je gebruik maken van een titel (H1 en tussenkoppen (H2 en H3) om je website gebruiksvriendelijker te maken. Naast gebruiksvriendelijkheid gebruikt Google de koppen om het onderwerp (en daarmee de relevantie) van je webpagina te bepalen.

II.IV. Bouncen

Naast de snelheid van je website en het gebruik van tussenkoppen is het bouncepercentage van groot belang. Het bouncepercentage geeft weer hoeveel procent van de pagina bezoekers de pagina niet relevant vond en daardoor meteen de pagina heeft verlaten. Hoe hoger het bouncepercentage hoe lager Google jouw pagina relevant vindt.

II.V. Keywords

De kans is groot dat een bezoeker jouw website via een zoekmachine heeft gevonden. In de zoekmachine worden ‘keywords’ gebruikt voor een zoekopdracht. Laat deze keywords terugkomen op jouw webpagina’s, maar spam deze niet vol met keywords. Probeer de teksten op de pagina zo in te richten dat maximaal 2-3% van de woorden keywords zijn (keyword density).

II.VI. Linkstructuur

Een andere manier om te laten zien dat jouw website goed is, zijn interne links, externe links en backlinks. Als andere websites naar jouw website verwijzen, geven zij aan dat jouw pagina voor hun van waarde is. Zorg er daarom voor dat er backlinks naar jouw site te vinden zijn op andere websites, het liefst websites met een hoge “Domain Authority en Page Authority”. Hoe belangrijker de pagina, hoe hoger de domain Authority. Als een pagina met een hoge domain authority een linkje van jouw site bevat zal de crawler deze meer punten geven dan een linkje op een site met een lage authorithy. Ook interne links zijn van essentieel belang, want zij helpen bezoekers te navigeren door jouw website en verlagen de bouncepercentages doordat bezoekers doorklikken. Daarnaast helpt het Google te begrijpen welke onderwerpen/pagina’s belangrijk zijn.

II.VII. Responsive websites 

De kans dat je deze blog leest vanaf je telefoon of tablet is ongeveer 35%, dat gaven de gegevens van onze vorige blog aan. Het is dan natuurlijk ook van belang om je website responsive te maken. Een responsive website past zich aan op het formaat van het device waar de website op wordt bekeken. Er zijn verschillende technieken om een website responsive te maken:

  • Flexiblegrids en afbeeldingen

De tekstvakken en de afbeeldingen die worden getoond op de website worden getoond in een percentage van het beeldscherm.

  • Mediaqueries

Bij gebruik van media queries kan er rekening gehouden worden met verschillende beeldschermen. De website wordt in verschillende lay-outs gebouwd, voor verschillende schermgrootten.

  • Mobile first

Mobile first is de nieuwste manier om je website responsive te maken. Er wordt gekozen voor het kleinste scherm waar de website op wordt getoond, de smartphone. Op dat formaat wordt de eerste lay-out gemaakt. Doordat je klein werkt zal al de informatie essentieel en effectief moeten zijn. Je wilt alle belangrijke informatie immers in één oogopslag weergeven. Als dit ontwerp klaar is wordt de website aangepast naar een groter formaat.

We hebben in deze blog diverse punten besproken en hebben om deze reden deze punten nog even opgesomd. Jouw website moet:

  • Ingericht zijn op basis van je doelgroep;
  • Makkelijk te gebruiken zijn bezoekers en door Google;
  • Call to action bevatten;
  • Vindbaar zijn in Google;
  • Snel laden;
  • Overzichtelijk geschreven zijn, inclusief gebruik van koppen;
  • Relevant zijn voor de bezoekers vanuit zoekmachines;
  • Keywords bevatten waar je op gevonden wilt worden;
  • Backlinks bevatten naar andere websites;
  • Backlinks ontvangen van andere websites;
  • Responsive zijn.

Mocht je nog vragen hebben over dit onderwerp, dan kan je altijd een mail sturen naar info@leankings.nl of telefonisch contact met ons opnemen via 079-3606965.

Ben jij onlangs nog ergens tegen aangelopen? Laat het ons weten en misschien verhelpen wij jouw probleem met onze volgende blog.

De belangrijkste marketing trends van 2015!

Het jaar 2016 staat om de hoek, iedereen maakt zich klaar voor de kerst en natuurlijk denkt iedereen na over zijn nieuwe voornemens. Ook hier op kantoor organiseren wij een klein kerstdinertje om het jaar mooi af te sluiten. Maar dit betekent niet dat we 2015 nu al moeten vergeten! Het was een belangrijk jaar voor de marketingwereld en wederom hebben zich een paar nieuwe trends ontwikkeld. Ben je nou benieuwd naar dé marketing trends van 2015? Lees dan snel verder.

Wij hebben een top 5 marketing trends 2015 voor jullie gemaakt. Wat waren de must-do’s in de marketingwereld?

wpid-digital-marketing-trends-2015

1.      Transparantie.

Transparantie is naar onze mening een van de belangrijkste middelen om het vertrouwen van potentiële klanten te winnen. Wanneer je als bedrijf niet aan transparantie doet lijkt het alsof je iets probeert te verbergen, wees daarom zo open mogelijk in je communicatie! Transparantie zal alleen maar in het voordeel werken.

2.      Zoekmachine optimalisatie

SEO zoekmachine optimalisatie. De eerste plek bereiken in Google is een activiteit waar we ons allemaal zeker mee bezig houden. Wanneer we op zoek zijn naar een product of dienst, beginnen we op het internet. Hier zoeken we niet alleen informatie maar selecteren we tevens bij wie we het product of dienst eventueel willen consumeren. Als jouw bedrijf niet te vinden is in de zoekmachine, dan houdt het al snel op.. Om deze reden is zoekmachineoptimalisatie zo belangrijk!

3.      Social media

Hoe kan het ook anders? Social media is een van de belangrijkste tools wanneer het aankomt op marketing. Je kan als bedrijf je doelgroep op een makkelijke manier bereiken maar tevens kan de doelgroep jou ook bereiken! Er is sprake van interactiviteit, en hiermee creëer je onder andere klantenbinding. Als jouw bedrijf nog geen social media gebruikt, raden wij je aan om dit te veranderen. Blijf up-to-date!

4.      Mobiele ervaring

Het is erg belangrijk om de bezoekers van jouw website een zo goed mogelijke ervaring mee te geven. Vooral de bezoekers die de website met een mobiel bezoeken. Veel mensen gebruiken hun iPad en iPhone om alles mee op te zoeken. Stel je nou voor dat jouw website als niet overzichtelijk wordt ervaren via de mobiel.. Dan loop je een hoop aantal bezoekers mis! Blijf ook hiermee up-to-date.

5.      Contentmarketing

Contentmarketing is en wordt steeds belangrijker. De simpele kracht van goede, waardevolle en relevante content werkt! Of het nou gaat om een blog of websitetekst. Lezers zien gelijk wat wel en wat niet relevant is, ze filtreren en klikken zonder moeite weg. Zorg ervoor dat de informatie die je verschaft van goede kwaliteit, waardevol en relevant is. Het is belangrijk dat je deze informatie via het juiste kanaal en voor de juiste doelgroep aanbiedt!

Wat is volgens jou de belangrijkste trend van 2015? Of weet jij misschien een andere trend die niet in ons lijstje staat? Laat het ons weten in de reacties!

Namens Leankings wensen wij je een fijne kerst en een gelukkig nieuwjaar!

Google Rating
4.9
Based on 26 reviews