Prinsjesdag 2017

Morgen, 19 september 2017,  is het weer de 3e dinsdag van september, oftewel Prinsjesdag. Op deze dag biedt de minister van Financiën de Miljoenennota en Rijksbegroting aan het parlement aan. Op Prinsjesdag wordt o.a. duidelijk wat de plannen en keuzes zijn van het kabinet en wat deze plannen gaan kosten. Dit kan voor- of nadelen hebben voor verschillende sectoren in de economie.

Verschillende maatregelen zullen altijd wel weer diverse ondernemingen treffen in 2018. Ben je benieuwd welke maatregelen worden verwacht? Leankings zet graag de verwachte maatregelen voor ondernemingen in 2018 voor je op een rijtje:

  • Verlagen van het tarief vpb. In 2018 wordt de eerste tariefschijf van de vennootschapsbelasting uitgebreid wordt tot 250.000 euro. Er geldt dan dus een tarief van 20% voor een bedrag van 250.000 euro.
  • Het UBO-register wordt opgenomen in het handelsregister. Een UBO is iedere natuurlijke persoon die voor meer dan 25% (in)direct eigendom of zeggenschap heeft in bijvoorbeeld een BV of stichting.
  • Btw-herzieningsregeling voor investeringsdiensten. De regeling zoals bekend voor de (on)roerende zaken wordt uitgebreid met een soortgelijke regeling voor investeringsdiensten.
  • Implementatie van btw-heffing vouchers.
  • Verlegging btw-heffing B2B telecommunicatie. Er is goedkeuring gegeven dat ondernemers die telecommunicatiediensten verrichten (aan Nederlandse ondernemers) de btw mogen verleggen.
  • Invoering van loonkostenvoordeel. Dit is een onderdeel van de Wet tegemoetkomingen loondomein.
  • Uitreiken van aandelenoptierechten startups.

 

Wat vind jij van de verwachtte doorvoeringen in 2018? Treffen de maatregelen jouw onderneming? Wij zijn in ieder geval erg benieuwd naar het definitieve verslag van de begrotingen op Prinsjesdag 2017!

See, Think, Do & Care Model

Avinash Kaushik, co-founder van Google en tevens digital marketing evangelist, heeft enige tijd geleden het See, Think, Do, Care model ontwikkeld. Waar de meeste marketing modellen egoïstisch zijn en vanuit het bedrijf denken, staat in het model van Kaushik de consument centraal. Het See, Think, Do, Care model is geschikt voor de veranderde markt. In dit artikel wordt het model uitgelegd.

De Customer Journey van een klant

Veel organisaties zijn met name gericht op verkopen, zonder daarbij rekening te houden met de Customer Journey van de potentiële klant. Dit is zonde, de kans is hierdoor namelijk groot dat diezelfde organisaties business mislopen. Met Customer Journey wordt het proces bedoeld dat potentiële klanten doorlopen vanaf het moment dat zij voor het eerst in contact komen met een merk tot aan het gebruik en hopelijk zelfs een herhaalaankoop. Met het See, Think, Do, Care model van Google kan er beter worden ingespeeld op de behoefte van de klant, afhankelijk van de fase waarin de klant zit. Avinash Kaushik heeft dit model ontwikkeld, omdat hij van mening is dat veel marketeers te weinig aandacht hebben voor de fasen die voorafgaan aan een aankoop. Het model is als trechter opgebouwd, van See tot aan Care. De consument kan zich in vier fasen bevinden, namelijk See, Think, Do en Care.

See

De See-fase staat in het teken van bekendheid, in deze fase is de klant immers nog geen klant. Mensen die in de toekomst geïnteresseerd kunnen zijn in een product of dienst bevinden zich in deze fase. Deze mensen zijn passief en hebben nog geen intentie voor aankoop of tot een bepaalde actie. Er moet in deze fase worden gewerkt aan de merk – en/of naamsbekendheid. Het is belangrijk dat jouw merk/dienstverlening wordt getoond aan consumenten, zonder de verwachting dat zij direct tot aankoop/actie overgaan.

see-think-do-care

 

 

 

 

 

 

 

 

Think

De Think-fase staat in het teken van overweging. De potentiële klant is hier verder in het koopproces: de doelgroep onderscheidt zich in deze fase met die van de vorige (See-)fase door de aanwezigheid van een commerciële intentie. Consumenten in deze fase zijn al wat gerichter op zoek naar een product (of dienst), echter staat de organisatie die dit product of deze dienst levert nog niet vast. Bijvoorbeeld bij een herenkledingmerk bestaat deze (Think-)groep uit alle heren die kleding dragen en overwegen om nieuwe kleding te kopen.

Do

De Do-fase staat in het teken van verkoop. Dat wil zeggen dat de potentiële klant klaar is om iets aan te schaffen of een dienst wilt afnemen. In deze fase weet de consument wat hij of zij wil hebben, maar ook bij welke partij hij of zij zaken gaat doen. Dit kan zowel bij de eigen organisatie zijn als bij de concurrent.

Care

De laatste fase is de Care-fase, deze fase staat in het teken van loyaliteit. In de Care-fase bevinden zich alle consumenten die minimaal twee keer een product of dienst hebben afgenomen bij jouw organisatie. Minimaal twee keer, omdat de eerste aankoop een vergissing kan zijn geweest. Dat geldt niet voor een tweede aankoop, dat is namelijk altijd een bewuste keuze. De klant heeft dus minimaal twee keer een aankoop gedaan en is hier tevreden over. Het is aan de organisatie die het product (of de dienst) verkocht heeft de taak om de klant te blijven binden.

Triggers

Bij het volgen van dit model van Avinash Kaushik is het belangrijk om in elke fase de doelgroep op de juiste manier te triggeren. In de See-fase kan een organisatie bijvoorbeeld gebruik maken van blogberichten en berichten op Social Media om alvast bekendheid te genereren onder de doelgroep. In de Think-fase kun je denken aan het laten zien van productbeoordelingen aan consumenten, waardoor zij aan het denken worden gezet en overwegen om het product te kopen. In de Do-fase is de mogelijkheid tot het aanvragen van een offerte of zelfs een “koop nu” knop een goede trigger voor de daadwerkelijke verkoop. In de laatste fase staat de loyaliteit centraal. Je hebt retentieaankopen als doel in deze fase of gewoonweg de klanttevredenheid te verbeteren d.m.v. gepersonaliseerde acties of weggeefacties.

customer journey

Conclusie

De vier fasen volgen elkaar op. Natuurlijk geldt het principe van de vier opvolgende fasen niet voor iedereen, maar de vier fasen gelden wel voor een grote groep mensen. Een bezoeker van een website zit in één van deze vier fasen. Het is van belang dat de juiste boodschap op het juiste moment aan de juiste persoon wordt getoond. In de praktijk zijn veel marketingstrategieën enkel gericht op de Do-fase, waarbij “kopen” de boodschap is. De vraag is echter of die boodschap wel aansluit op de See- of Think-fase waarin een consument zich begeeft. Een andere fout die veel gemaakt wordt, is om alle kanalen af te rekenen op conversies.

Ben je benieuwd hoe wij dit model op jouw bedrijf/merk kunnen toepassen? Neem dan vrijblijvend contact met ons op. Stuur een mail naar info@leankings.nl of bel naar 06 – 4007 5702.

Doe het zelf blog: Website optimalisatie

De website is de basis van jouw bedrijf en potentiële klanten moeten jouw bedrijf kunnen vinden. Het uiteindelijke doel van het schrijven van deze blog is tweeledig. Aan de ene kant probeer je door middel van de content op je website de bezoekers te interesseren en aan te zetten tot een conversie en tegelijkertijd wil je Google laten weten dat je actief werkt aan je website. De tijd van een statische website is allang voorbij, de tijd van informerende en actieve websites is aangebroken!

In onze vorige blog kon je lezen wat jij als ondernemer kan aanpassen aan de weergave van de zoekresultaten om deze aantrekkelijker te maken voor potentiële bezoekers, zodat er vaker op jouw organische zoekresultaat geklikt wordt. Naar aanleiding van die blog kregen wij enkele uiteenlopende vragen binnen.

Zo kwam er naar aanleiding van die blog de vraag “wat er mogelijk was om de website te verbeteren en zo een boost te geven aan het aantal bezoekers?” Middels deze blog zullen wij enkele aandachtspunten met jullie bespreken waar een website aan moet voldoen.

I. De website leidt tot conversies

Heb je wel eens gedacht aan conversie optimalisatie? Want als het goed is, is jouw website ingericht om te leiden tot conversies? Zo niet, dan is het verstandig hier stappen in te gaan maken. Vanaf het moment dat de bezoeker op jouw website komt, krijgt de hij of zij verschillende indrukken die bepalen of de klant over zal gaan tot conversie of toch een kijkje zal gaan nemen bij concurrenten. Hoe kan jij er dus voor zorgen dat ze bij een product kopen of dienst afnemen?

I.I. Simpele en overzichtelijke website 

Als het aankomt op gebruiksvriendelijkheid van je website kan je aan meer knoppen draaien dan een professionele DJ-set. Hieronder vind je twee belangrijke tips voor een gebruiksvriendelijke website:

  • Zorg ervoor dat de teksten die je plaatst op je website en/of je sociale media zijn nagekeken op grammatica- en taalfouten. Daarnaast is het ook verstandig om gebruik te maken van witregels. Dit leest net wat makkelijker voor bezoekers;
  • Richt je website zo in dat een bezoeker binnen een aantal klikken op de hele site kan zijn en ook snel kan navigeren naar eerder bezochte webpagina. Daarnaast kan je een HTML-sitemap maken en toevoegen aan de website voor bezoekers zodat de navigatie nog gemakkelijker wordt en de bezoeker sneller bij zijn of haar informatie komt;
  • Stem het design, de manier van schrijven en de informatie af op de doelgroep. Teksten zullen stukken beter aanslaan als deze zijn aangepast naar het niveau van de lezer. Daarbij zal het design een gevoel losmaken bij de klant. Des te sterker dit gevoel, des te hoger de kans op een conversie.

I.II. Call to action, van bezoek naar conversie 

Je hebt een mooie overzichtelijke website, de teksten zijn nagekeken op grammatica- en taalfouten en je design komt overeen met de uitstraling van jouw bedrijf. Tijd voor de conversie triggers. De meeste websites zijn bedoeld om conversies te genereren. Een conversie is het omzetten van een bezoek aan de website naar bijvoorbeeld een verkoop of een offerte aanvraag. Maar hoe kan je de bezoeker triggeren om een offerte op te vragen of een bestelling te plaatsen? Call to action is daarvoor het juiste concept. Call to action is een trigger die de bezoeker overhaalt tot het genereren van een conversie.

  • Buttons

Een duidelijke button kan een goede call to action zijn. Een button moet opvallen door o.a. een duidelijke kleur en duidelijke teksten. Kleuren hebben namelijk invloed op het gedrag van de consument. Een bezoeker moet meteen weten wat er gebeurt als hij of zij op die button drukt. Denk bij het plaatsen van een button goed na over de tekst die je toont in de button. Gebruik je de gebiedende wijs of een productnaam? Wees creatief en maak gebruik van slimme teksten, zoals: ‘Mis geen updates, Meld je aan voor onze nieuwsbrief, Vraag nu een offerte aan, Bestel nu!’

  • Gebiedende wijs

Je vertelt in een duidelijk bericht aan de klant wat hij/zij moet doen. Laat blijken dat het weinig moeite kost om de handeling uit te voeren en geef aan dat er een duidelijk voordeel mee behaald wordt.

  • Duidelijkheid

Denk eens aan een voetgangers stoplicht. Je komt aanlopen en je ziet het wel bekende druk knopje. Het idee achter het knopje is heel simpel:

  • Duidelijke functie;
  • Het juiste moment;
  • Duidelijke knoppen, lichten en kleuren

II. SEO, gevonden worden in zoekmachines

Waar moet je nu precies op letten bij het opzetten en onderhouden van een website? Een website staat niet online om eens in het jaar te worden afgestoft door een verdwaalde bezoeker, maar moet juist hordes aan bezoekers aantrekken. Daarbij is de website zelf niet eens het enige struikelblok, want tegenwoordig moet je met veel verschillende zaken rekening houden als je een website bouwt en onderhoudt. Zoals eerder vermeld is Google een streng algoritme dat verwacht dat je continu bezig bent om jezelf (en daarmee de website) te ontwikkelen. Je website moet snel en gebruiksvriendelijk zijn, goede en relevante content bevatten en bezoekers ‘lokken’ en vasthouden.

Maar waarom moet je website snel, gebruiksvriendelijk en vol relevante content zijn? Omdat Google je dan met bezoekers zal belonen. De plaatsing van websites in de zoekresultaten wordt bepaald aan de hand van de relevantie op je website en het ‘cijfer’ dat Google toekent aan jouw website. Buiten de mensen die bij Google werken weet niemand precies op welke punten de website wordt beoordeeld en hoe zwaar de punten wegen. Slechts 4,8 procent van de gebruikers van Google klikt naar pagina twee. Je moet er dus voor zorgen dat jouw SEO (zoekmachine optimalisatie) jou op pagina één brengt en het liefst ‘above the fold’ (Above the fold: de informatie die gepresenteerd staat in het bovenste gedeelte van de website). Google is erop gericht om iedere gebruiker naar de juiste pagina te verwijzen. Google neemt daarvoor enkele punten in overweging om te bepalen of je website wel of niet goed past bij de bezoeker. Hierbij enkele tips om je website hoog te laten scoren in Google:

II.I. Snelheid

De snelheid van je website is onderdeel van de gebruiksvriendelijkheid van je website. Hoe sneller de website des te beter de ervaring van de bezoeker op jouw website. Google test regelmatig de snelheid van de website en als de website positief wordt beoordeeld heeft dit ook een positief effect op de score van jouw website. Probeer te richten op een laadtijd van maximaal 2/3 seconden, maar sneller is beter. Je kan de snelheid van je website verhogen door je hostingpakket te wijzigen, de website ‘simpeler’ te coderen en geen zware afbeeldingen te plaatsen op je website.

II.II. Lezen door Google

Naast het meten van de snelheid zal Google ook regelmatig de website indexeren. Google laat een ‘crawler’ de website bekijken en wil snel feedback terug krijgen. Hiervoor kan je een XML sitemap laten maken. In een XML sitemap vertel je de crawler welke pagina’s je wel/niet wil laten indexeren, de crawler ziet dan meteen om welke pagina’s het gaat en zal ook de moeilijker vindbare pagina’s indexeren. Door middel van een robot.txt bestand geef je vervolgens aan welke pagina’s Google wel of niet hoeft te crawlen. Dit bespaart tijd en crawlt Google alleen de pagina’s die belangrijk en relevant zijn.

II.III. Tussenkoppen

Maak op je website gebruik van H1, H2 en H3 koppen. Net als bij Word kan je gebruik maken van een titel (H1 en tussenkoppen (H2 en H3) om je website gebruiksvriendelijker te maken. Naast gebruiksvriendelijkheid gebruikt Google de koppen om het onderwerp (en daarmee de relevantie) van je webpagina te bepalen.

II.IV. Bouncen

Naast de snelheid van je website en het gebruik van tussenkoppen is het bouncepercentage van groot belang. Het bouncepercentage geeft weer hoeveel procent van de pagina bezoekers de pagina niet relevant vond en daardoor meteen de pagina heeft verlaten. Hoe hoger het bouncepercentage hoe lager Google jouw pagina relevant vindt.

II.V. Keywords

De kans is groot dat een bezoeker jouw website via een zoekmachine heeft gevonden. In de zoekmachine worden ‘keywords’ gebruikt voor een zoekopdracht. Laat deze keywords terugkomen op jouw webpagina’s, maar spam deze niet vol met keywords. Probeer de teksten op de pagina zo in te richten dat maximaal 2-3% van de woorden keywords zijn (keyword density).

II.VI. Linkstructuur

Een andere manier om te laten zien dat jouw website goed is, zijn interne links, externe links en backlinks. Als andere websites naar jouw website verwijzen, geven zij aan dat jouw pagina voor hun van waarde is. Zorg er daarom voor dat er backlinks naar jouw site te vinden zijn op andere websites, het liefst websites met een hoge “Domain Authority en Page Authority”. Hoe belangrijker de pagina, hoe hoger de domain Authority. Als een pagina met een hoge domain authority een linkje van jouw site bevat zal de crawler deze meer punten geven dan een linkje op een site met een lage authorithy. Ook interne links zijn van essentieel belang, want zij helpen bezoekers te navigeren door jouw website en verlagen de bouncepercentages doordat bezoekers doorklikken. Daarnaast helpt het Google te begrijpen welke onderwerpen/pagina’s belangrijk zijn.

II.VII. Responsive websites 

De kans dat je deze blog leest vanaf je telefoon of tablet is ongeveer 35%, dat gaven de gegevens van onze vorige blog aan. Het is dan natuurlijk ook van belang om je website responsive te maken. Een responsive website past zich aan op het formaat van het device waar de website op wordt bekeken. Er zijn verschillende technieken om een website responsive te maken:

  • Flexiblegrids en afbeeldingen

De tekstvakken en de afbeeldingen die worden getoond op de website worden getoond in een percentage van het beeldscherm.

  • Mediaqueries

Bij gebruik van media queries kan er rekening gehouden worden met verschillende beeldschermen. De website wordt in verschillende lay-outs gebouwd, voor verschillende schermgrootten.

  • Mobile first

Mobile first is de nieuwste manier om je website responsive te maken. Er wordt gekozen voor het kleinste scherm waar de website op wordt getoond, de smartphone. Op dat formaat wordt de eerste lay-out gemaakt. Doordat je klein werkt zal al de informatie essentieel en effectief moeten zijn. Je wilt alle belangrijke informatie immers in één oogopslag weergeven. Als dit ontwerp klaar is wordt de website aangepast naar een groter formaat.

We hebben in deze blog diverse punten besproken en hebben om deze reden deze punten nog even opgesomd. Jouw website moet:

  • Ingericht zijn op basis van je doelgroep;
  • Makkelijk te gebruiken zijn bezoekers en door Google;
  • Call to action bevatten;
  • Vindbaar zijn in Google;
  • Snel laden;
  • Overzichtelijk geschreven zijn, inclusief gebruik van koppen;
  • Relevant zijn voor de bezoekers vanuit zoekmachines;
  • Keywords bevatten waar je op gevonden wilt worden;
  • Backlinks bevatten naar andere websites;
  • Backlinks ontvangen van andere websites;
  • Responsive zijn.

Mocht je nog vragen hebben over dit onderwerp, dan kan je altijd een mail sturen naar info@leankings.nl of telefonisch contact met ons opnemen via 079-3606965.

Ben jij onlangs nog ergens tegen aangelopen? Laat het ons weten en misschien verhelpen wij jouw probleem met onze volgende blog.

Remarketing

Je hebt vast weleens wat over de term remarketing gehoord. Maar wat is remarketing en wat heb jij eraan? In onze blog zullen wij dit begrip nader toelichten.

Wat is remarketing en hoe werkt het?

Remarketing, ook wel retargeting genoemd,  is een online marketingmethode die in de advertentiewereld vaak gebruikt wordt om de verkoop van jouw dienst/product te stimuleren. Bezoekers die jouw website of bepaalde pagina’s van je website hebben bekeken worden door remarketing opnieuw bereikt door middel van cookies. Het uiteindelijke doel is om de conversie op de website te verbeteren en de websitebezoekers opnieuw te benaderen. Hierdoor worden deze websitebezoekers weer herinnerd aan de website of producten/diensten en heeft het hierdoor een sterke psychologische werking. Remarketing is om deze reden zeer effectief omdat je adverteert richting een bepaalde groep mensen die interesse hebben getoond in jouw product of dienst.

Situatieschets:

Stel, Sanne surft op het internet op zoek naar nieuwe schoenen en ze ziet een paar mooie sneakers. Deze wilt Sanne maar al te graag hebben en zij plaatst deze sneakers meteen in het winkelmandje van de desbetreffende webshop. Helaas kijkt haar vriendin mee en geeft direct commentaar op de prijs van de sneakers. Zij overtuigt Sanne om ze om deze reden niet te kopen. De volgende dag start Sanne haar computer op en begint over het internet te surfen. Tijdens het surfen ziet Sanne een banner op het beeldscherm verschijnen met precies dezelfde sneakers van gisteren. Na een nachtje erover te hebben geslapen heeft Sanne aan de hand van deze banner toch besloten de sneakers te kopen.

Voordelen van remarketing:

  • Je bereikt alleen mensen die al een keer interesse hebben getoond in jouw product/dienst;
  • Je kunt beslissingen van potentiële klanten beïnvloeden;
  • Het kost een stuk minder dan een normale advertentie;
  • Je kunt alleen relevante advertenties laten zien;
  • Het vergroot je naamsbekendheid;

Remarketing via Google AdWords

AdWords remarketing is een vorm van remarketing. Je adverteert uitsluitend bij bezoekers die via AdWords-advertenties zijn binnengekomen. Zij bezoeken vervolgens de website en verlaten de website weer zonder een conversie te voltooien. Vervolgens maak je een remarketing campagne in AdWords waarop je deze bezoeker weer bereikt met een gerichte advertentie.

Remarketing via Google Analytics

Naast AdWords is het ook mogelijk via Google Analytics remarketing in te zetten. Via Analytics krijg je uitgebreide informatie van de bezoekers, ongeacht de bron. De vele data die je krijgt geeft je de mogelijkheid om specifieke doelgroepen op te stellen. Je kunt bijvoorbeeld advertenties opzetten voor bezoekers die vanuit de organische zoekresultaten in Google op de website zijn geland of een groep die via Social Media op de website is gekomen.

Verschil AdWords en Analytics?

Via AdWords remarketing kan je uitsluitend advertenties tonen aan bezoekers die eerder via een AdWords-advertentie op de website kwamen. Dit in tegenstelling tot Analytics, daar kan je advertenties opzetten voor bezoekers die vanuit de organische zoekresultaten op de website zijn gekomen of bijvoorbeeld een groep die via Social Media op de website is gekomen. Daarnaast is de informatie die je via Analytics kunt krijgen uitgebreider dan de informatie die AdWords geeft. Je krijgt alle informatie ongeacht de bron.

Welke vormen van remarketing zijn er?

  • RLSA = Remarketing List Search Advertising

Met RLSA verzamel je in remarketinglijsten binnen AdWords bezoekers van je website om ze vervolgens later te kunnen retargeten. Wanneer een bezoeker zoekt binnen de zoekmachine van Google toon je advertenties. Zo krijg je als adverteerder de mogelijkheid te adverteren op relevante zoekwoorden, maar alleen bezoekers te bereiken die je website al een keer bezocht hebben.

  • Display Remarketing

Display Remarketing is het adverteren op websites van derden met banners of tekst advertenties. Zo kan je een geheel nieuw publiek bereiken dat niet direct naar jou zoekt, maar mogelijk wel tot de doelgroep behoort die geïnteresseerd is in jouw product of dienst.

  • Dynamic Remarketing

Met Dynamic remarketing benader je websitebezoekers die bijvoorbeeld bepaalde producten/diensten hebben bekeken van jouw website en later een beeldadvertentie zien van deze producten/diensten. Dynamic Remarketing werkt met een feed en het Google Merchant Center waarin de feed van de website wordt beheerd. Google Shopping wordt o.a. hier ook in beheerd.

Is remarketing wel geschikt voor mij?

Vaak is het antwoord: ja! Niet alle mensen beslissen in één keer. Soms moet je mensen nog eens herinneren dat ze voor jouw product of dienst moeten kiezen. Daarnaast hoef je je geen zorgen te maken over de kosten. Je kunt namelijk de controle houden door zelf biedingen en dagbudgetten in te stellen. Uiteindelijk zal de verkregen data duidelijk maken of remarketing voor jouw doelgroep geschikt is.

Wil jij ook meer grip op je klanten?

Wil je hen nét dat laatste duwtje in de rug geven? Dan is remarketing echt iets voor jou. Leankings kan jou helpen met remarketing. Heb je nog vragen of zijn er onduidelijkheden? Bel gerust 06 – 4007 5702 of mail naar: info@leankings.nl.

Nieuwe functie binnen Google: DFSA

Google heeft een nieuwe functie toegevoegd waarmee nog meer uit de AdWords campagnes kan worden gehaald. Het gaat hier om de DFSA functie wat staat voor Demographics for Search Ads. Middels deze functie is het mogelijk een specifieke groep potentiële klanten te bereiken die waarschijnlijk in een bepaalde leeftijdscategorie vallen of van een bepaald geslacht zijn. Met deze nieuwe functie kan de doelgroep nog beter worden gesegmenteerd. Interessant voor bedrijven die zich richten op bepaalde doelgroepen, zoals: levensverzekeringen, webshops, make-up retailers etc.  In onze blog zal worden uitgelegd wat de functie precies inhoud en hoe het toegepast kan worden.

Hoe werkt het?

De nieuwe functie werkt op een zelfde manier als dat het gaat bij bijvoorbeeld de geografie. Een bepaalde doelgroep kan meer worden aangesproken door middel van bodaanpassingen. Als er meer op jongeren wordt gericht dan kan het bod van de leeftijd 18-24 jaar bijvoorbeeld met 50% om hoog worden gedaan.

In de praktijk:
Je hebt een campagne draaien die zich richt op het product “lippenstiften”. Je hebt binnen deze campagne diverse advertentiegroepen van diverse merken. Je wilt je sowieso richten op het vrouwelijke geslacht, dit is simpel in te stellen op campagneniveau. Maar wellicht richt je je met bepaalde merken op bepaalde leeftijdsgroepen. Stel je hebt een CPC-bod van €1,00,- op lippenstiftmerk MAC. Als je je meer wilt richten op de leeftijdsgroep 18-34 dan kun je hier een bodaanpassing doen van +50%. Dan is het CPC-bod in deze leeftijdsgroep €1,50,- i.p.v. €1,00,-. Zie hieronder overigens een voorbeeld van de DFSA functie.

dfsa-functie-google

 

Hiernaast is het mogelijk om een groep compleet uit te sluiten op campagneniveau. Op advertentieniveau is dit niet mogelijk, maar deze groep kan maximaal een bodaanpassing van -90% krijgen waardoor er ook bijna niet meer op deze groep wordt gericht. Op deze manier kan er per advertentiegroep specifiek op leeftijd of geslacht worden gesegmenteerd.

In de praktijk:
Er draait een campagne die zich richt op Adidas Superstar schoenen. Deze schoenen zijn verkrijgbaar voor zowel mannen als vrouwen. Stel je wilt alleen adverteren op de Adidas Superstar schoenen voor vrouwen, dan is het mogelijk het mannelijke geslacht uit te sluiten op campagneniveau. Hierdoor zal je irrelevante klikken en hoge onnodige kosten voorkomen.

Let op: DFSA verzamelt vanaf juli 2016 gegevens, bezoekers die voor deze tijd zijn verzameld zullen worden gemarkeerd als onbekend. Google heeft nog niet van iedereen de leeftijd en het geslacht vastgesteld, dit is iets wat met de tijd steeds meer zal worden aangevuld en Google zal dus meer en meer informatie hebben waardoor nog specifieker kan worden geselecteerd.

Hoe worden demografische gegevens bepaald

Google kan de demografische gegevens van iemand bepalen als iemand is ingelogd met een Google account. Mensen kunnen hun gegevens aanpassen bij ‘advertentie instellingen’. Hiernaast haalt Google de leeftijd en geslacht van websites die deze gegevens aanleveren zoals social media.

Mocht iemand niet zijn ingelogd dan probeert Google de demografische gegevens af te leiden op basis van de activiteiten binnen de Google services zoals YouTube of op basis van cookies van andere websites.

Voordelen van DFSA

Maar wat zijn nu precies de voordelen van DFSA? Dit is per branche en per bedrijf heel verschillend. Kijk nu bijvoorbeeld naar een webshop die elektronica verkoopt. Dit is een branche waar de meeste aankopen door mannen wordt gedaan. Hier kan dus op in worden gespeeld door de advertentie meer aan mannen te laten zien. Dit geldt natuurlijk ook voor het leeftijdssegment. Als een bedrijf weet dat de meeste aankopen op een webshop door jongeren worden gedaan omdat zij meer vertrouwd zijn met het internet, dan kan de bodaanpassing zo worden ingesteld dat jongeren de advertenties vaker zien. Op deze manier kan het rendement op de advertenties worden verhoogd. Natuurlijk is het hiervoor wel belangrijk dat je de doelgroep van jouw bedrijf goed kent.

Als je de data goed analyseert en er goed over nadenkt wie nu precies je doelgroep is en hoe je hier op wil inspelen kan deze nieuwe DFSA functie veel voor je opleveren.

Meer weten over Google AdWords? Neem geheel vrijblijvend contact op met Leankings.

 

7 Makkelijke tips die een boost geven aan jouw organische CTR in Google

In het begin van deze maand is er een onderzoeksrapport verschenen van Searchmetrics. In dit rapport komt naar voren dat zoekmachinegigant Google gemiddeld 8,5 ‘blue links’ weergeeft in plaats van de tien die wij gewend zijn van Google. De overige plaatsen worden door Google opgevuld met snippets, applicaties, afbeeldingen, video’s etc. Met de daling van het aantal linkweergaven wordt het steeds belangrijker potentiële bezoekers te triggeren om jouw pagina te bezoeken. Daarom heeft Leankings een aantal tips voor jou samengesteld om de organische ‘click through rate’ te verhogen.

De ‘click through rate’ (hierna CTR) is het percentage van het aantal gebruikers dat doorklikt naar jouw bestemmingspagina ten opzichte van het aantal weergaven in Google. Maar wat kan jij doen voor jouw website om de organische CTR te verbeteren?

De zoekresultaten

Ieder zoekresultaat is standaard opgebouwd uit een meta-titel, een meta-description en een URL. Hieronder vind je een afbeelding met daarin een weergave van het zoekresultaat van het zoekwoord Leankings. In deze blog zullen wij enkele eenvoudige tips en trics aanbieden waarmee jij jouw organische CTR kunt verhogen door middel van het aantrekkelijker maken van jouw zoekresultaat.

Zoekresultaat Leankings

 

 

 

1. Organische CTR, stenen en diamanten

Iedere website heeft een aantal verschillende webpagina’s en iedere webpagina heeft zijn  eigen organische CTR. Sommige webpagina’s hebben een goede CTR (diamanten) en sommige pagina’s zijn weer wat minder goed (stenen). Focus je voornamelijk op de stenen, omdat je deze pagina’s vrij makkelijk kunt verbeteren en er meer winst te behalen is bij de ruwe, onbewerkte stenen ten opzichte van de fijne geslepen diamanten. Het zou natuurlijk zonde zijn als je een diamant probeert te verbeteren, terwijl deze volgens Google perfect geschreven is en door de veranderingen aan content een negatieve invloed heeft op de Google-ranking. Je kan van een steen een diamant maken, maar je kan van een diamant in dit geval ook een steen maken. In de volgende tips vind je verschillende manieren waarop jouw organische CTR verbeterd kan worden.

2. Schrijf creatieve titels, er moet natuurlijk wel op geklikt worden

De tijd waarin een titel werd geschreven op basis van tags is allang voorbij. Wees creatief en gebruik triggers om mensen te overtuigen dat ze jouw pagina willen bezoeken. Als je een tekst schrijft waarin je gebruik maakt van tips of stappen kan je goed gebruik maken van het ezelsbruggetje ‘HECBO’. HECBO is eigenlijk een stappenplan en staat voor hoeveelheid, emotionele connectie, content type, belofte en onderwerp. In de volgende tabel passen we HECBO toe op deze blog.

HECBO

Probeer naast het opbouwen van de titel ook gebruik te maken van ‘powerwoorden’, zoals geheim, geweldig, onverstelbaar, direct etc. Personen die de titel lezen en een powerwoord in de titel zien staan, worden getriggerd om de rest van de tekst lezen. Probeer hier efficiënt mee te spelen en te testen, maar let op dat het geen ‘clickbait titel’ wordt. Je kent ze wel titels zoals, ‘deze dame loopt gewoon stage. Wat haar stagebegeleider vervolgens doet, zal je choqueren!’ Deze pagina’s kunnen vaak hun belofte uit de titel niet waarmaken en bezoekers klikken al snel weer terug naar de vorige pagina, dit resulteert in een hoge bounce rate met een slechte SEO score als resultaat.

Misschien wel het belangrijkste aspect van iedere blue link (zoekresultaat) is de titel. 80% van de lezers klikt maar op 20% van de titels die hij/zij leest, je zal dus de titel zo aantrekkelijk mogelijk moeten maken. Het schrijven van de titel vereist misschien nog wel meer tijd dan het schrijven van de tekst zelf. Schrijf meer dan één titel en kijk welke titel het beste past bij de tekst en kijk of de tekst aanslaat bij de lezers van de links.

3. Een goede titel test je via Adwords

Tijdens een A/B test laat je verschillende versies van een advertentie zien of verwijs je bezoekers naar verschillende landingspagina’s. De resultaten van de test geven een duidelijk beeld over het effect van beide opties en kunnen ondersteunen bij het bepalen welke van beide mogelijkheden de beste variant van de advertentie of landingspagina is. Dit is ook een efficiënte manier om een duidelijk beeld te scheppen over de titel van een blog, artikel of zoekresultaat.

Voor het testen van de titel van jouw zoekresultaat kun je op een gemakkelijke manier gebruik maken van het advertentieprogramma ‘Google Adwords’. In Adwords wordt de mogelijkheid geboden om verschillende advertenties op te stellen met elk een unieke titel. In Adwords is vervolgens af te lezen hoeveel weergaven er zijn in Google en wat de CTR is van iedere individuele advertentie. Op basis van de verkregen gegevens kan je de beste titel kiezen om de CTR zo goed mogelijk te optimaliseren.

4. De URL, kort en krachtig

De URL van een zoekresultaat is een onderdeel dat vaak wordt vergeten. Je kent het wel: een website waarbij het einde van de URL vaak lijkt op een doolhof van parameters. Laten we hopen dat die tijd voorbij is, want de nieuwe trend is duidelijke en heldere URL’s met permalinks. Uit een onderzoek, uitgevoerd door Microsoft, is naar voren gekomen dat een korte en krachtige URL (www.leankings.nl/google-adwords-ontwikkelingen-2016/) aantrekkelijker is voor gebruikers van Google dan een dergelijk ouderwets doolhof. Daarbij komt dat een URL met een permalink makkelijker terug te vinden is op een later moment. Permalinks zijn er in verschillende soorten, zoals datums, numeriek, bericht naam, titel naam, etc. Voor iedere permalink is een eigen permalink tag in de titel vereist.

5. De meta, wat moet je weten?

Een meta-description is een boodschap die jij, als websitebeheerder, deelt met de potentiële bezoeker. Je krijgt de kans om jouw persoonlijke uiting weer te geven bij jouw zoekresultaat in Google. Echter is het wel belangrijk dat je de meta-description schrijft op basis van de regels die opgesteld zijn door Google. Als je meta-description uit meer dan 160 tekens bestaat wordt niet de hele tekst weergegeven. Probeer de meta-description zo te schrijven dat hij natuurlijk overkomt en laat de inhoud van de tekst terug komen in de pagina waar je naar toe verwijst. Daarbij moet je er natuurlijk voor zorgen dat de tekst wervend is, zodat mensen willen verder lezen op jouw webpagina.

6. Rich snippets, de rijke toevoeging voor ieder zoekresultaat

Rich snippets zijn extra toevoegingen aan jouw standaard zoekresultaat en bieden een extra stukje informatie in de vorm van een beoordeling, audio en video, producten etc. Een rich snippet is niet zo makkelijk toe te voegen aan een zoekresultaat ten opzichte van de titel, URL en de meta beschrijving.

Een ‘groot’ nadeel van een rich snippet is dat deze door middel van een code moet worden toegevoegd aan de website om getoond te worden in de zoekresultaten, maar het eindresultaat biedt wel een mooie toevoeging aan datzelfde zoekresultaat. Want laten we eerlijk zijn, je klikt eerder op een link met een 5/5 review beoordeling, dan op de ‘verouderde’ standaard link. Weet je nog niet hoe je rich snippets kan toevoegen? Dat is geen probleem, want er zijn tools die de rich snippets voor jou kunnen coderen, zoals SEO chat.

Snippet

 

 

 

 

7. Tot slot, Google’s Search Console

Gebruik jij als ondernemer al Google’s Search Console? Zo niet, maak dan snel gebruik van deze gratis service van Google. Google Search Console is een handige tool die de mogelijkheid biedt om te bepalen:

  • Welke pagina’s worden geïndexeerd en welke pagina’s juist niet;
  • Inzicht te verkrijgen in de zoekwoorden die er voor zorgen dat jouw site wordt weergegeven in de zoekresultaten;
  • De CTR van jouw organische zoekresultaten;
  • Crawlfouten (bevat details over de site-URL’s die Google niet kon crawlen of die een HTTP-foutcode hebben geretourneerd);
  • Backlinks (websites die links bevatten naar jouw eigen website).

De Search Console van Google in een must-have voor iedereen die een website beheert.

Heeft deze blog jouw interesse gewekt en ben je benieuwd wat Leankings hierin voor jou kan betekenen? Neem dan vrijblijvend contact met ons op.

Google Adwords ontwikkelingen 2016

Google Adwords is continue bezig met het uitrollen en ontwikkelen van nieuwe Adwords functies. In deze blogpost bespreken wij vier veranderingen in 2016 van Google Adwords.

Google Adwords en SEA, niet iedereen is bekend met deze termen. Voor bedrijven die zich online willen laten zien zijn dit belangrijke begrippen. Wij zullen deze begrippen eerst uitleggen en zullen vervolgens de ontwikkelingen met jullie bespreken.

SEA

SEA (Search Engine Advertising) is het betaald adverteren in zoekmachines. De advertenties worden door de adverteerder gekoppeld aan een bepaald zoekwoord. De adverteerder hoeft pas te betalen voor de advertentie als een gebruiker geklikt heeft op de advertentie in de zoekmachine (kost per klik). Door middel van een veiling wordt het bedrag van het meest relevante zoekwoord bepaald. Dit gebeurt in het zogenoemde ‘zoeknetwerk van Google’. Naast het adverteren in het zoeknetwerk kan er ook geadverteerd worden met productvermeldingen (ook wel Google Shopping genoemd) en kan er geadverteerd worden in het Google Display Netwerk middels beeldadvertenties en YouTube filmpjes. De tool die hiervoor gebruikt wordt is Google Adwords. In deze tool kunnen de campagnes beheerd en bewerkt worden. Ook kunnen hierin de zoekwoorden bepaald en ingesteld worden. De resultaten kun je gemakkelijk in Adwords bekijken en optimaliseren. Tevens biedt de tool ook de mogelijkheid rapportages te maken van de prestaties.

Ontwikkeling 1. 3=4 advertenties, rechterkolom weg

Wanneer een zoekopdracht in Google wordt ingevoerd krijg je in de meeste gevallen de betaalde advertenties bovenaan te zien. De resultaten daaronder zijn de organische resultaten en Google Places. In Google Places wordt de naam, het adres, het telefoonnummer en de openingstijden van het bedrijf weergeven evenals de recensies en de locatie in Google Maps.

Eerst waren het drie advertenties die getoond werden. Met de nieuwe ontwikkeling van Google zijn er nu vier advertenties te zien bij zoekwoorden met een ‘hoge commerciële waarde’. Ook worden er niet langer advertenties getoond in de rechterkolom.

Voorbeeld:

4-advertenties

De drie uitzonderingen waarbij er wel resultaten aan de rechterkolom worden weergeven:

  1. Google Shopping-campagnes
  2. Knowledge Graph Boxes
  3. Google bedrijfsvermelding

Gevolgen verdwijning rechterkolom

  • Hogere kosten per klik

Het wegvallen van de rechterkolom zorgt ervoor dat het nog belangrijker is voor bedrijven om een plek te scoren in de top vier. Dat betekent dat de prijs van het zoekwoord stijgt voor bedrijven. Met een laag budget is het dus lastiger om te concurreren in de bovenste advertentieruimtes.

  • Minder organische zoekresultaten

Door de verdwijning van de rechterkolom verdwijnen er ook meer organische zoekresultaten ‘’onder de vouw’’ waardoor deze in eerste instantie niet in beeld zullen zijn en de bezoeker ervoor naar beneden moet scrollen.

  • Meer klikken op Google Adwords advertenties 

Uit onderzoek blijkt dat bezoekers vooral op de resultaten klikken aan de bovenkant van de eerste zoekmachine pagina. Dus zullen de klikken op de bovenste Google Adwords advertenties waarschijnlijk stijgen.

Ontwikkeling 2. Expanded Text Ads

Een andere verandering van Google Adwords is dat ze nu de mogelijkheid bieden om een extra regel toe te voegen aan de tekstadvertenties. Ook kunnen er meer leestekens worden toegevoegd aan de beschrijving. De nieuwe advertenties zijn zo ontworpen om de prestaties op de mobiel te maximaliseren. Toch worden de nieuwe advertenties niet alleen op mobiel ingezet, maar ook op desktop en tablet. De langere kop en de mogelijkheid tot meer leestekens in de beschrijving zorgen ervoor dat de adverteerder meer informatie kwijt kan over haar product of dienst.

Voor

expanded-text-ads

Na

expanded-text-ads

Voordelen van grotere Expanded Tekst Ads

  1.  Doordat de Expanded Text Ads meer informatie bevatten zal de advertentie meer opvallen t.o.v. de vorige advertenties. Daardoor zal de CTR (doorklikratio) flink stijgen. Dit resulteert dus in meer bezoekers naar jouw website.
  2. De extra regel geeft je de mogelijkheid om meer informatie te plaatsen in de advertentie. Dit zorgt ervoor dat jouw advertentie relevanter kan worden het zoekwoord en de bestemmingspagina. Hierdoor krijg je een hogere kwaliteitsscore en zullen de kosten per klik dalen.

Ontwikkeling 3. Groene advertenties

Google Adwords had altijd gele advertentie blokjes maar sinds kort zijn deze blokjes groen geworden. Volgens Google worden de groene advertentie labels positief ervaren door zowel de gebruikers als adverteerders. Wij vinden dat de Adwords advertentie minder opvalt doordat het advertentielabeltje nu dezelfde groene kleur heeft als de link van de Adwords advertentie. Google heeft aan een medewerker van Searchengineland.com aangegeven dat de reden van het veranderen van de kleur is omdat zij regelmatig testen uitvoeren om de “look-and-feel” van de pagina te verbeteren. De groene kleur van het label heeft hier positief aan meegedragen.

groene-advertenties

Ontwikkeling 4. Prijsextensies

De laatste verandering van Google Adwords die wij hier gaan bespreken is de prijsextensie. De prijsextensies worden alleen weergeven op mobiele apparaten. Er worden onder de extensie verschillende producten weergeven waar de gebruiker doorheen kan scrollen. Bij interesse kan de gebruiker op één van deze producten klikken en komt hij terecht op de desbetreffende productpagina.

Prijs-extensie

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Wil jij beter presteren in Google? Leankings helpt haar klanten goed vindbaar te zijn op Google. Wij beheren voor diverse klanten Adwords campagnes en geven ook SEO advies. Lees hier meer over onze diensten.

Houd onze blog in de gaten voor meer interessante blogs.

10 tips om je Facebook likes te verdubbelen

Het aantal facebook-likes gaat zo langzaam! Veel bedrijven en bloggers herkennen dit probleem. Hoe meer Facebook-likes je hebt, hoe groter jouw bereik zal zijn. Met veel geduld zal je naarmate je meer likes hebt elke dag meer fans krijgen zonder er veel extra tijd in te stoppen. Hieronder vind je 10 tips om meer facebook-likes en interactie te genereren.

Tip 1: Laat je humor zien

Filmpjes of foto’s van super schattige kittens of lachende baby’s gaan vaak snel viraal. Voor elke doelgroep is het wel leuk om zo nu en dan ook eens jouw humor te ontdekken. Doe dit wel maar 1 keer per maand en niet meer!

Tip 2: Nodig vrienden uit

Laat bijvoorbeeld je werknemers vrienden uitnodigen om jouw bedrijfspagina te liken. Dit kan je meteen een flinke groei opleveren.

Tip 3: Tag en reageer

Reageer actief op berichten en ‘tag’ zo nu en dan je eigen bedrijfspagina. Doe dit bij pagina’s waar jouw doelgroep zich ook begeeft.

Tip 4: Plaats leerzame content

Mensen zijn leergierig. Maak hier gebruik van en plaats leerzame content. Geef waardevolle tips of deel leerzame informatie. Dit soort leerzame content delen en liken mensen veel sneller. Schrijf dit vooral in jouw eigen stijl zodat het herkenbaar wordt voor je lezers.

Tip 5: Tag in foto’s

Tag je vrienden in foto’s. Zo komt de foto ook op hun tijdlijn en zien hun familie en vrienden de foto’s. Doe dit natuurlijk alleen als de foto relevant is voor jouw vriend.

Tip 6: Plaats korte updates en call to actions

Zorg ervoor dat je status updates kort zijn. Facebook geeft je de mogelijkheid om maximaal 2.000 tekens in een statusupdate te plaatsen. Dit is veel te veel, niemand gaat zo lange tekst lezen! Korte beschrijvingen en call to actions geeft meer interactie.

Tip 7: Voer een gesprek

Ga met je fans in gesprek. Vertel niet alleen maar wat jij doet en biedt. Het stellen van vragen zorgt voor meer interactie en dat is precies wat je wilt. Vraag bijvoorbeeld wat ze missen op jouw blog of wat ze van jouw nieuwe product vinden.

Tip 8: Nodig uit

Nodig je maillijstleden of adresboek uit om je Facebookpagina te liken. Zorg er wel voor dat er een interessant cadeau tegenover staat. Bijvoorbeeld een speciale korting.

Tip 9: Geef een reden om te liken

Heb jij een grote database van nieuwsbrief abonnees? Nodig ze uit middels een nieuwsbrief om jouw facebookpagina te liken. Geef ze wel een reden waarom ze jou ook op Facebook moeten volgen.

Tip 10: Plaats een ‘vind ik leuk’ box

Plaats een ‘vind ik leuk’ box op jouw pagina, dit nodigt mensen uit om jouw Facebookpagina te liken. Plaats de ‘vind ik leuk’ box in je sidebar, footer of als pop-up. Het voordeel hiervan is dat de bezoeker ziet welke bekenden de pagina al liken, dat nodigt uit om zelf ook fan te worden.

Vind ik leuk box

Bestaande Facebook-fans behouden

Natuurlijk wil je ook je bestaande Facebook-fans behouden. Blijf regelmatig nieuwe updates plaatsen, vermijdt te veel reclame, plaats unieke content en ga in gesprek met je Facebook-fans. Zo ben je er zeker van dat jouw Facebook-fans, fans blijven.

Succes met het genereren van nieuwe Facebook-likes! Deel gerust jouw ervaringen en help andere bloggers op weg. Heb je nog meer tips? Laat ze hieronder achter in een reactie.

Geel wordt gewisseld, Groen valt in.

Wellicht heb je het al voorbij zien komen want Google testte het uitvoerig uit. De test was zodanig succesvol dat de zoekgigant de update gaat uitrollen. En dat is spannend, want het zal veel effect hebben op de zoekresultaten en het verkeer via de zoekmachine.

Advertenties worden niet altijd door iedereen gewaardeerd en dat is vervelend voor bedrijven die adverteren in Google. Om een doelgroep te bereiken en kennis te laten maken met producten of diensten worden er vaak advertenties ingezet. Daarom is Google voortdurend bezig met het optimaliseren en testen van de advertenties, dat er vervolgens voor zorgt dat adverteren nóg effectiever wordt.

Waarom deze verandering?

Het ‘opvallende’ gele labeltje wordt gewisseld voor een minder opvallende groene label. Deze kleur groen is exact hetzelfde als dat van de zichtbare URL en daardoor oogt het allemaal net even wat beter.
In onze opinie ogen de advertenties rustiger en is het geheel meer kloppend. Ze vallen dus minder op vergeleken met de organische zoekresultaten. Een advertentie in AdWords lijkt dus eigenlijk helemaal niet zo veel meer op een advertentie. Leuk toch? Wat een kleurtje allemaal wel niet kan doen.

Door deze wijziging hoopt Google het acceptatieniveau van advertenties verder te bevorderen en het aantal klikken stimuleren.

Google AdWords Groene Label

Alleen maar voordelen?

Doordat de advertenties minder opvallen en natuurlijker lijken, zullen bezoekers zich minder storen aan deze advertenties. Bovendien, omdat de advertenties boven de vouw worden weergegeven, hoopt Google dat gebruikers minder naar beneden scrollen en daardoor dus sneller op een advertentie zullen gaan klikken. Ten slotte zal de verwachte doorklikratio toenemen, omdat er nauwelijks verschil te zien is tussen de betaalde- en organische zoekresultaten.

Google AdWords gele label

Een wijziging kan ook zomaar een boel negatieve invloeden hebben. Maar Google heeft zorgvuldig geluisterd naar de feedback van gebruikers en adverteerders en past de advertenties aan naar wens. Google AdWords kan op deze experimentele manier zich blijven ontwikkelen naar verschillende eisen van de markt.

Of de update in de praktijk veel verschil gaat maken moet natuurlijk nog blijken. Wij kunnen niet wachten en gaan in de komende tijd flink meten zodat we de resultaten kunnen vergelijken met de eerder behaalde resultaten in de oude situatie.

Google AdWords Expanded Text Ads

Het is nog maar drie maanden geleden dat Google een grote wijziging doorvoerde, waardoor de advertentieruimte op de schop ging en advertenties op een andere manier worden weergegeven. Dit is natuurlijk niet zonder reden, Google streeft naar het hoogste haalbare en het inzetten ervan zo rendabel mogelijk te maken. Daarin staat Google niet stil. Jij toch ook niet?

In de update is het mogelijk om de advertentie twee koppen mee te geven. De nieuwe beschrijvingsregel heeft ruimte voor 80 tekens, meer dan de huidige  twee regels gecombineerd. De zichtbare URL wordt nu automatisch gegenereerd met twee extra velden die kunnen worden ingevuld met 15 tekens per stuk volledig naar wens. Kort om: er verandert veel, oriënteren en uitproberen is een must.

 

Expanded Texts Ads?  

Er staat dus weer een grote verandering voor de deur. Tijdens de Google Ads & Analytics Innovations Keynote, kondigde Google onder andere een flinke wijziging aan, namelijk Expanded Text Ads.

Zoals de naam verklapt komt het er op neer dat er meer ruimte voor tekst komt binnen de advertenties. Google AdWords wordt in onze opinie nog krachtiger en Google zelf hoopt hiermee het platform efficiënter te maken. De extra ruimte maakt het mogelijk je product of dienst beter te omschrijven en uw doelgroep beter te informeren.

 

Bijna de helft meer ruimte (!)

De nieuwe advertenties hebben zo’n 47% meer ruimte beschikbaar dan in de oude situatie. Je kunt je vast voorstellen dat dit veel belovend is. Zo worden de advertenties niet alleen relevanter (waardoor een hogere kwaliteitsscore mogelijk is) maar zijn deze ook gebruiksvriendelijker en aantrekkelijker voor de gebruiker. De doelgroep kan nog beter worden geïnformeerd over je product of dienst.

Deze aanpassingen zullen veel invloed hebben op de huidige gang van zaken en er dient dan ook zorgvuldig mee omgegaan te worden. De ontwikkelingen gaan razendsnel en het zou zonde zijn als je achter loopt op de concurrentie.

 

Ter illustratie:

Google AdWords kan verschillen per land, maar in Nederland is de huidige situatie als volgt:

  • Kop: 25 tekens
  • Beschrijvingsregel 1: 35 tekens
  • Beschrijvingsregel 2: 35 tekens
  • Zichtbare URL: 35 tekens

In de bèta-omgeving ziet het er zo uit:

  • Kop 1: 30 tekens – 5 tekens extra!
  • Kop 2: 30 tekens – Een extra kopregel!
  • Beschrijvingsregel – Worden gecombineerd en er zijn 10 tekens extra!
  • Zichtbare URL – Komt automatisch vanuit de URL en indien gewenst zijn er 2 invulvelden met 15 tekens per stuk!

Expanded text ads

Doe er je voordeel mee!

Een grotere advertentie kan dus zorgen voor een hogere kwaliteitsscore, waardoor de CPC kan dalen en zelfs onder dat van uw concurrent kan gaan staan.

Adverteren in Bing komt momenteel aardig overeen, maar na deze update is het niet meer mogelijk om een eenvoudige import-export uit te voeren.

De advertenties van Google worden dus een nog groter onderdeel van de zoekmachine en heeft dus ook gevolgen voor bijvoorbeeld SEO. Een goede strategie voor zoekmachine optimalisatie blijft natuurlijk van essentieel belang.

Gebruiksvriendelijkere advertenties resulteren waarschijnlijk in een hogere CTR wat vervolgens weer kan leiden tot meer conversie.

 

Call Now ButtonBel ons
Google Rating
4.9
Based on 30 reviews